跟许多行业一样
，饰品厂的竞争很是强烈。 

        品牌竞争强烈：国际着名品牌如蒂芙尼、施华洛世奇等占有高端市场
，本土品牌如周大福、老凤祥等也一直强化市园职位
，同时
，

新兴品牌通过差别化竞争战略逐步抢占市场份额
，众多品牌纷纷争取市场份额
，给给饰品厂的空间很是有限。

        产品同质化严重：饰品市场产品种类繁多
，且同质化征象较为普遍。为了脱颖而出
，饰品厂需要一直研发新产品
，知足消耗者对设

计、材质、工艺等方面的个性化需求
，这对工厂的研发能力提出了较高要求。

        价钱战频发：为吸引消耗者
，许多品牌接纳降价战略
，价钱战愈演愈烈
，导致利润空间一直缩小。一些饰品厂甚至不吝以低于本钱

的价钱销售产品
，使得市场竞争越发白热化。

        销售渠道竞争大：随着电子商务的兴起
，线上销售占比一直提高
，2024年线上销售已占饰品总销售额的55%
，预计到2030年将进

一步提升至70%。饰品厂纷纷加大电商平台投入
，同时还要兼顾线下渠道
，渠道竞争压力大。

        原质料与人力本钱压力大：一方面
，原质料价钱波动频仍
，增添了本钱控制的难度。另一方面
，饰品制作需要手工细腻操作
，人力

成内情对较高
，进一步压缩了利润空间
，尤其是当国际品牌将订单转移到劳动力本钱更低的地区时
，海内饰品厂面临的压力更大。

消耗者需求转变快：消耗者对饰品的需求日益多样化且口胃多变
，对品质和个性化定制的要求也一直提高。饰品厂需要实时捕获市

场趋势
，快速更新产品
，这对其设计能力和供应链响应速率都是重大挑战。